复盘凤凰传奇翻红的4个关键因素

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文 | 新声Pro,作者 | 赵铭

复盘凤凰传奇翻红的4个关键因素的插图

十年前的一次采访中,当被问到「假如将来给现在这个时代拍一部纪录片,会挑谁的音乐做布景」时,《月亮之上》的词曲作者何沐阳说,「我想应该是凤凰传奇。」

2005年在《星光大路》以一首《月亮之上》出道的凤凰传奇,早年是跨过城乡、代际差异的最大公约数,但被乐评人和精英阶级戏弄为「农业重金属」,艺术价值不高;2023年,凤凰传奇再次被时代和群众挑选,或许说,是实在迎来了被接收、被必定的时代——推动者正是十年前冲突他们的年青集体。

当凤凰传奇的音乐节现场视频广为流传,《奢香夫人》横扫各大音乐APP热搜榜、「乌蒙山连着山外山」成了短视频途径的新梗时,凤凰传奇再度成为顶流的表象背面,是社会心情、乐坛更迭、前言变迁、潮流演化等合力促进的成果。

曩昔的下风摇身一变,国潮当下,凤凰传奇的民歌基因而刻变成了优势,民族的才是国际的;音乐审美不再被精英阶级把控,土地感稠密的大白话歌词,也让年青人觉得结壮,变成另一种能量来历。

在近二十年的时刻里,凤凰传奇阅历了归于他们的变与不变。

凤凰传奇是音乐商场里的野路子,尽管和《伤不起》、《爱情生意》等网络歌曲盛行时刻和途径一起,底层逻辑却不同,担任凤凰传奇包装和宣发作业的徐明朝曾在采访中表明,凤凰传奇不打擦边球或是噱头,「每首歌都是正能量」。

宣扬途径上,徐明朝也带领凤凰传奇走出了自己的路。除了「娘家」央视——凤凰传奇从《星光大路》出道,在爆红的那几年,他们没签大公司,也没有业界长辈保驾护航,不炒新闻,一路依托的都是舞台和专辑,为保存实力和长线开展打下根底。

面临早年的种种嘲讽,凤凰传奇练就了一身屏蔽外界的专心力,他们清楚自己的路途和群众的需求,没有强行改动自己去附庸典雅。

在坚持音乐心情的一起,近二十年,音乐商场阅历了多番风云变幻。凤凰传奇会跟从商场的改变,灵敏地改变自己的姿势,找到在商场傍边契合自己的站位。比方通过真人秀展示性情魅力,凭仗年青人活泼的社区拥抱新受众,参与音乐节给听众供给互动性和心情价值。

现在,凤凰传奇在年青一代的心中的标签,现已转化为盛行音乐的标杆、源自土地的生命力、坚不可摧的忠诚同伴和令人思念的千禧时代。

「变」是凤凰传奇的生存之道,使他们现在依然能和年青的群众具有一起言语。但更重要的是「不变」。在这个浮躁的,充溢不确定的时代,凤凰传奇供给了一种安稳的标的,一种如同逃开了时刻的折损,蓦然回首时,他们还在灯光阑珊处的安慰。

民歌基因

在实体唱片还没有式微的时代,歌手需求通过唱片公司的打造才干走向商场,通过唱片公司经年累月的挑选,群众的音乐审美无形中被调教着。

在很长一段时刻内,凤凰传奇都甩不开「土」「俗」「农业重金属」的标签。在其时的乐坛,比较欧美、日韩以及港台盛行乐,「民歌」并不受年青人推重,乃至听凤凰传奇变成了一种品尝不高的表现。

凤凰传奇的这种群众路途和民歌基因早在他们建立后第一首《月亮之上》就有所闪现。在遇到词曲作者何沐阳之前,玲花和曾毅还在仿照酷龙,建立「酷火」组合走韩流路途。

何沐阳告知他们,比较仿照韩国,不如把民族滋味做的现代化和国际化,让我国人更简单承受。所以,两人以凤凰传奇组合的新身份发布了《月亮之上》,就此构成了民族风与说唱音乐结合的新风格。

2005年,凤凰传奇参与《星光大路》并夺得亚军。同年,纪敏佳在《超级女声》的舞台上翻唱了《月亮之上》,经由头部选秀节目这一放大器,《月亮之上》很快先于凤凰传奇歌手自己走红于商场。

《月亮之上》也让凤凰传奇遇到了音乐路上两个重要的把关人:陈仁泰和徐明朝,影响了他们日后的音乐路途。

陈仁泰开公司之前,在广东贩运港台歌曲,创立孔雀唱片之后,签的第一个歌手便是郑源,后来他发布了当年的网络神曲《一万个理由》。

孔雀唱片为凤凰传奇打造的首张专辑《月亮之上》

签约凤凰传奇后,陈仁泰凭仗关于「爆曲」的敏锐嗅觉,为他们找到张超等适宜的词曲作者,打造了《自在翱翔》《最炫民族风》等爆曲。在实体唱片业还没消亡的时代,每隔一两年都会出新专辑,亲身把关每首歌的细节。

凤凰传奇的歌词不寻求深入。陈仁泰的口味代表着最广阔的受众集体,在他的影响下,张超寻求的便是简略粗浅。他会把写好的歌给身边各类人群听,只需有人说歌词听不懂,他就会改。

而在现在的抖音神曲呈现之前,张超早现已过软件,开端根据曩昔盛行的歌曲旋律研讨热歌的黄金线条,作为作曲的根据。而且那时分张超现已开端信仰,有必要要在8秒内捉住耳朵。

发现凤凰传奇之后,徐明朝辞去TOM网音乐频道主编的身份,建立了专门为凤凰传奇做包装和策划的公司百人文娱,他称自己24小时包含做梦都在考虑每首歌怎样推行。

2006年,他把《月亮之上》面向彩铃商场,在上不了电视、没钱打榜的时分,让更多老百姓听到了凤凰传奇的歌;2008年,凤凰传奇初次登上春晚,并在之后数次登上春晚舞台,翻开了一条干流舞台路途。

2008年央视春晚,凤凰传奇演唱《月亮之上》

之后徐明朝还主意向《开门大吉》等央视节目组推荐自己,节目其时的制片人刘正举早年回想,第一次见徐明朝,他们就很仔细,要求真唱。乃至为了确保真唱的效果,可以自己垫支乐队费用——凤凰传奇也和央视三套的确对味,收视率比其他歌手高20%-50%。

「翻开商场」之余,徐明朝所做的影响更深远的作业,是对凤凰传奇作为歌手的路途的规划:其一,凤凰传奇不炒作任何花边新闻,只做舞台和歌曲,注重专辑路途;其二,在商演和演唱会之间,花大精力去做后者,尽管因而他和陈仁泰产生了较大不合。

在歌手们通过上节目、拍戏等方法添加曝光的时代,徐明朝让凤凰传奇走看似不合算的专辑路途,他以为「这是艺人阅历表里仅有可以呈现的」。

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而演唱会的效果,涉及到艺人和受众构成艺人的出面途径的习惯性。这是一个长线作业,告知咱们凤凰传奇适宜什么样的舞台。

特别是在电视台制播别离之后,艺人要上节目,对接方从电视台改变为制作公司。改变之下,徐明朝眼中仅有的出路便是「做好自己的途径」,让舞台代入感更强,互动性更好。

凤凰传奇作为歌手,有满意的著作支撑和明晰的个人规划,除了被吐槽「土」,在专业心情和才能上简直无可指责。

北京师范大学教授张柠在2014年承受采访时表明,凤凰传奇的审美兴趣有3个元素:游牧民族的赛马节奏;根据农耕文明的审美情感,比方对飞鸟、天空、月亮,包含花草等天然意象的赞许;加上简略的朗朗上口的旋律,让凤凰传奇的音乐遍及程度很高。

凤凰传奇为下沉商场填补了文艺消费商场的空白,一度成为最受大爷大妈欢迎的广场舞伴奏。徐明朝在2012年巡回演唱会前也做过查询,他发现二线城市的文明商场十分匮乏。凤凰传奇的歌曲是他们满意精力需求的一种方法,而非用来显现自我身份标识的那种偶像。

比较一些严苛的乐评人,《只要群众没有文明》的作者王小峰那时对凤凰传奇的心情相对温文,以为他们是群众文明这个森林体系里「给草供给养分的人」,精英们批评他们初级,但「没有草就没有树,所谓艺术或许高端的东西是不能孤立存在的」。

人的魅力

凤凰传奇火遍大江南北逃不开他们所遇到的时代时机,比方彩铃,比方电视节目的影响力。而互联网的呈现,改动了音乐职业传统的上升通道和变现途径。电视台作为最主要的推歌途径,其影响力现已在节节败退。

在互联网上,音乐类型逐步细分,独立音乐人正在快速成长,他们通过豆瓣音乐、虾米音乐、网易云音乐等途径和粉丝进行互动,掌握了必定粉丝运营才能。

凤凰传奇在线下发明着着归于他们的新前史:2013年4月30日,凤凰传奇在北京工人体育场举行了演唱会,在此之前只要零点乐队和汪峰在这里开过演唱会。2014年末,连唱两晚在北京五棵松体育馆举行跨年演唱会,并由此摆开成团十周年20场巡演的前奏。

但音乐商场环境的改变,他们很快也没能逃过:玲花开端意识到,如同许多年没有热歌了。

2016年年末,凤凰传奇发布第七张专辑《远方的远方仍是远方》。他们请了包含赵照、唐映枫、刘昊霖、刘卓、林秋离、谭伊哲等业界闻名音乐人,力求在音乐性上做打破,概念更完好,但终究效果不如预期。

团队里有人失望地和玲花说,今后或许再也不会火一首歌了。歌火需求途径,但是音乐人如同现已没有舞台了。

但那几年,凤凰传奇仍是在老东家孔雀唱片接连着自己的风格老老实实做音乐。曾毅曾在自己的微博中列出他们的「13条军规」,包含「签约不违约;可以应付,但不做交际花;能真唱就别还音;能喫苦;听得了掌声,受得了冤枉;有事您说话,不要面和心不和……」  

在综艺职业,真人秀的增多让明星能更多的展示自己性情。「真」关于群众来说越来越重要。比较美丽的皮郛,生动,风趣的人是稀缺的,这也为一些有人格魅力的明星供给了一种出路。

2017年,《吐槽大会》第一季,凤凰传奇敏锐地掌握住了时机,和龚琳娜、李玉刚作为神曲届杠把子进行录制。李诞在这期节目里说,「每一个人都听过凤凰传奇的歌,但并不是所有人都乐意供认。」

凤凰传奇在这档真人秀里也推翻了自己早年给群众留下的认知。他们大方回应了「土」这个前史标签,表明音乐便是让人高兴。

玲花用曾毅最前期的光头+墨镜的造型自嘲,「虽不时髦,但也不low,这不便是咱们一向寻求的乡村重金属吗?」

长时间有「yoyo哥」之称、被吐槽没什么存在感的曾毅也在这次节目中开端展示自己的诙谐,「歌土跟我有什么关系?我才几个词?」

事实证明,这种吐槽文明协助明星拉近与年青观众的间隔,早年年青人心中那个扁平的土嗨音乐组合,完结了商场形象更新的第一步。

一起,蒙古姑娘玲花和湖南小伙曾毅多年沉积下来的默契又严密的同伴关系,供给了一种具有侠义感的友谊样本,为组合形象供给更多张力。

跟着网综的开展,《我国有嘻哈》成为台网交代时代的一大爆款,带领嘻哈走向潮流。而作为凤凰传奇里的说唱担任,曾毅的实力也借这一潮流得以展示。

2020年,《山河图》的舞台被凤凰传奇的一位歌迷转移到了B站。《山河图》是rapper董宝石作词作曲的一首国风说唱,充沛展示凤凰传奇的音乐优势,而曾毅的说唱才能也从这首歌开端逐步凸显,有了「地上说唱皇帝」的称谓。

在嘻哈、国潮盛行的时代,凤凰传奇进一步洋气了起来。在谈论区,一条获赞1.2万的留言可以表达这条视频关于凤凰传奇的加成:「超帅,打破对凤凰传奇的认知。」

社区与梗

《山河图》等视频让凤凰传奇注意到新视频途径背面所代表的巨大流量。他们开端拥抱新前言,再次用灵敏的姿势习惯商场,进入B站、抖音等新途径,来唤醒过往著作的生命力。

2021年4月,在浙江卫视与抖音协作的节目《为歌而赞》中,凤凰传奇翻唱的《海底》一夜炽热,被转移至B站后,这支视频的「救赎感」让年青人纷繁破防。「原版是唱给没有郁闷的人,凤凰传奇是唱给郁闷的人,唤醒他们走出海底。」

借此时机,凤凰传奇正式入驻抖音和B站。前者协助他们稳固国民路途,后者则协助他们和更多Z代代进行对接。

B站社区关于凤凰传奇打破年青人集体、改变传统认知有着不可或缺的效果。B站的生态决议了网友乐于自动发掘好内容并使其出圈,这也是凤凰传奇的新形象从B站延伸到站外,终究在群众层面完结更新的要害一步。

凤凰传奇与许多入驻B站后就消失不见的明星账号不同,他们的团队实打实地注重这个年青人活泼的社区。入驻B站100天后,凤凰传奇还以学生的口吻,专门写了一篇小作文,称B站的观众为教师,虚心向咱们讨教。

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凤凰传奇的入学感触

B站网友尽管常常被点评「挑剔」,但关于真挚的内容,最懂得礼尚往来。小作文一发,谈论区的网友马上接住了这波示好:

「入驻小破站的明星没几个像这样的」。B站网友在凤凰传奇身上看到了对原住民的尊重。而面临这种诚心,B站网友乃至会忧虑他们用力过猛,在谈论区友爱提示他们不用故意巴结网友,「不需求做某途径的烂梗营销」,「说话唠闲谈都相同,放松天然才更好。」

实际上早在2020年,B站就已迎来了汪峰、赵露思、张晋、杨蓉等一波明星入驻热潮,但关于明星来说,摸不清B站社区调性,很简单堕入自娱自乐的地步。

长线运营需求耐性,要支付的精力比较其他途径或许并不合算;另一方面,一部分B站网友关于明星入驻这件事带有一种冲突心思,忧虑B站被过度饭圈化。因而,明星假如不能实在融入社区,很难实在发掘到盈利。

凤凰传奇逐步探索出个人风格,开端放飞自我,进行B站网友最为欢迎的「整活」。比方,比较简单落入俗套的精美MV,用低劣的抠图技术制作的《荷塘月色》MV,堪比鬼畜视频,更契合B站气质。

在创新自己的音乐著作之余,凤凰传奇也不忘凭仗盛行「梗」进一步取得B站用户认可。

网络的梗往往只要社区成员了解,代表着内部的身份认同。梗在社区中自下而上出产传达,构成流量价值的一起,也招引很多艺人、品牌、内容创作者假势,接近这种一起言语取得流量。

曾毅仿照起《隐秘的旮旯》里的张东升,玲花和曾毅伙伴扮演刘华强卖瓜,在反差感和喜剧效果最大化的一起,他们和年青人的间隔也史无前例的更近。

拉近间隔之后,凤凰传奇更是以「内容创作者」的身份,成为途径建造的一份子。除了环绕音乐进行传统艺能整活,凤凰传奇还拓荒了其他栏目,如「凤凰传奇农家乐」「凤凰传奇蹭吃蹭喝」结合文旅内容进军B站抢手频道——美食区。面临美食约请时不即不离的「这适宜吗」也成了玲花的专属梗。

除了单独整活,凤凰传奇与途径进行了深度联动。不只取得了2021年百大UP主称谓,还通过和UP主@导演小策协作广场系列以及最新的短片《一个男人决议卖房时》,在B站有了新的身份:艺人。特别是曾毅,总算在B站完结了十年前未完结的扮演愿望,由于超卓的演技具有了专属站内的新身份标识「凤凰男爵」。

此外,凤凰传奇还加盟B站跨年晚会,录制原创综艺《我的音乐你听吗》等,凭仗OGV内容在社区中供给一起话题的功用,再次稳固自己在社区的影响力。让B站的年青一代对他们更有「自家人」的身份认同。

心情价值

凤凰传奇最近一次大规模引起谈论,源于后疫情时代人们心态的改变。这一次,凤凰传奇凭仗音乐现场,给予了受众满意的心情价值。

2023年,通过疫情,人们看表演的心态发生了改变,更倾向于灯红酒绿。演唱会、音乐节的火爆印证了这种需求的改变,改变的还有音乐节在受众心中的定位。

在此之前,音乐节更倾向于独立音乐的产品,受众也更多以乐迷为主。而此刻此刻,音乐节逐步从小众文明表演变成群众文娱,成了更广泛的受众周末出行、休闲文娱的挑选之一,需求的激增让其成为当地文旅复兴当地经济的一种有用手法。

越来越多干流歌手、国民级歌手参与这个商场,凤凰传奇也没有错失这波潮流。

据灯塔专业版显现,本年1-8月音乐表表演售总票房到达57.04亿元,其间音乐节总票房11.33亿。00后对音乐节的重视占到了近6成,95后、90后紧随其后——比较单纯的听歌,线下音乐节、演唱会更像是一种交际和心情开释的场合。

凤凰传奇的音乐功底在音乐节能被充沛表现。玲花安稳的气味,曾毅口条明晰的说唱,确保了表演体会能值回票价。再加上满意了解的歌词,全场大合唱这种既治好又解压的场景得以完结——

这一点也要归功于孔雀唱片,陈仁泰开端就要求著作直白,特别当他们确定商演很重要时,假如歌曲更偏节奏型和现场型,就更能在现场满意主办方的互动需求。

凤凰传奇的许多音乐节现场视频都在短视频途径上被广泛传达。他们最近热度最高的歌曲是《奢香夫人》,在QQ音乐查找榜上已接连霸榜七周。这源自于7月B站一条标题为「凤凰传奇赤峰音乐节我先疯为敬」的视频。截止发稿时,这条视频现已被播映超越450万次,谈论1.5万+,弹幕3.8万+。

凤凰传奇在赤峰国潮音乐节上连唱8首歌曲,Up主录下了自己和全场观众的尖叫和大合唱。当全场用近乎呼吁的嗓音吼出「乌蒙山连着山外山,月光洒下了响水滩」时,这种气氛让视频观看者如临其境,乃至隔着屏幕也能热泪盈眶。

在这条视频中,热赞第二、取得了1.6万点赞的谈论,解说了年青人在凤凰传奇的现场张狂的部分原因——凤凰传奇把人带回了2005年前后。那个国内经济高速开展,一切都繁荣向上的时代。

近20年曩昔,特别是阅历了疫情之后,「再次听到当年以为是土歌的凤凰传奇,总算理解天凉好个秋的意思。回想起年少时分的繁荣生机,不自觉的激活了血脉,压抑了几年的爱情有了一个抒情的通道。」这个时分,凤凰传奇这样的「白叟」和他们的老歌,变成了陈年佳酿。

也有一些网友不同意这种说法,以为「怀旧」是个过于老套的说辞。但不可否认的是,凤凰传奇的音乐的确隐秘地埋伏在这一代年青人的幼年记忆里。

徐明朝早在十年前就计划着这种反刍,那时分给凤凰传奇花大力气策划演唱会,他参阅的便是李宗盛、罗大佑这样的歌手,「让你的小朋友从6岁开端看你的演唱会,然后到10岁的时分,再到你演唱会现场的时分,体会那种怀旧感。」

他早年这样描述自己和凤凰传奇的基因:「我是渔民,曾毅是农人,玲花是牧民。」凤凰传奇音乐里的土地感、民族感和能量感,能为不断寻求疗愈之法的当代人供给最亲热的安慰剂,乃至被一些小红书网友称为「能增强磁场的音乐疗法」。

上一年,凤凰传奇在《咱们歌谣2022》翻唱了歌谣《给给》。乐评人耳帝分析,凤凰传奇有一半的歌谣基因,玲花的声响是具有深沉土地情怀的尘俗之声……玲花的唱腔与高音,如烈火沸水,直抒胸臆。

就像人们在焦虑的时代,总是巴望捉住更详细的人和实在的感触;在变化的环境中,期望找到更稳定、了解和安全的温暖圈子相同。群众从这样的音乐中取得沉溺、安慰和力气,也让凤凰传奇再次被挑选,显得水到渠成。

参阅资料:

  • 制作凤凰传奇,南边人物周刊
  • 「新人」凤凰传奇与「红人」张欣尧,人物
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