网络视听向新再攀高（深调查）
本报记者 徐嘉伟
观众在新技能与精品内容体会展上了解AI视频生成技能。 本文配图均由主办方供应
青年越剧艺人陈丽君与新闻主播赵亮宣读《新时代网络综艺职业“崇德尚艺 引领新风”倡议书》。
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二月暮春之交，成都暖意渐浓。与春风一起涌动的，是我国网络视听职业的蓬勃生机。
日前，第12届我国网络视听大会(以下简称“大会”)在四川成都闭幕。大会期间，40余场论坛、研讨、沟通活动，42场签约和工业推介活动接连举行；逾万名嘉宾报名参会，近500名嘉宾登台讲演共享；参会安排总数超4700家，30余家企业展出170项前沿技能、视听产品和精品著作……高密度、大容量的大会，传递出我国网络视听职业蒸蒸日上的开展态势，也为职业高质量开展注入新动能。
网络视听深化日常
在短视频、直播、微短剧、网剧、网综爆款频出的今日，网络视听与宽广用户和日常日子的联系终究怎么？已接连10年发布的《我国网络视听开展研究陈述(2025)》(以下简称“《陈述》”)用“数字空气”美妙作比。
《陈述》闪现，到2024年12月，我国网络视听用户规划达10.91亿人，同比增加1722万人，网民运用率达98.4%，其间，乡镇网民运用率达99.1%，网络视听“榜首大互联网运用”位置更加稳固。
从内容层面来看，“短”的趋势仍旧明显。一方面，短视频运用用户规划、运用时长仍居榜首——到2024年12月，我国短视频用户规划到达10.40亿，接连6年坚持网络视听运用细分范畴榜首；另一方面，微短剧用户规划敏捷增加，运用运用时长追平即时通讯——到2024年12月，微短剧用户规划达6.62亿人，微短剧独立运用的人均单日运用时长达101分钟。
在“短”内容持续走强的一起，长视频的回温暖大屏用户规划的扩展也给职业带来了欢喜。数据闪现，上一年末，我国长视频用户规划上涨至7.52亿，创2018年以来新高。
2024年，电视“套娃”收费与操作杂乱双管理作业全面落地，在一系列举动下，2024年我国直播频道用户月均活泼率达62.2%，比管理前上涨9.6%。除了双管理，超高清方针推进、内容质量优化和巨细屏联动也助推电视大屏用户黏性提高。
相关数据闪现，湖南卫视微短剧剧场“大芒剧场”、东方卫视“质量东方·微剧场”播出一起段的收视时长和用户规划都取得了较大增加，“大屏+微短剧”正在接受新流量。
AI重塑内容生态
上一年的网络视听大会上，AI(人工智能)成为热词，与会嘉宾共享了各自途径的AIGC(人工智能生成内容)尝鲜之作。本年，AIGC的实践落地与效能提高则成为沟通、评论的要点。
记者旁听了不少以“出海”“国际传达”为主题的论坛，许多企业代表都不谋而合地说到，“我国网络视听内容的出海，AIGC功不行没”——凭仗AI大模型，途径能够敏捷完结微短剧的翻译，然后完结多语种、多区域同步上线。
现在，不少AI大模型已可完结声线提取、原字幕擦除、配音、外语字幕生成等功用，不只内容翻译精确，还能“克隆”剧中人物的语音语调。相关产品负责人告知记者，将AI大模型用于影视著作翻译，本钱较人工可下降为1/15，速度则提高了10倍。
在翻译之外，音乐音效生成也是AI音频范畴运用的首要场景之一。由趣丸科技自研的多模态音乐大模型“天谱乐”可支撑文本生曲、图/视频生曲、音频生曲功用，现在已为用户生成了超1200万首AI歌曲。
“对影视公司来说，从海量故事中评价、开掘爆款IP是一项非常重要的作业。”华策影视集团副总修改贾尧介绍，根据数万小时的拍照数据以及优质剧本等高价值语料的练习，华策的“有风”大模型可用30分钟完结百万字级著作的深度解析陈述，陈述包括可视化、人物刻画等多个维度，而平等作业量则需消耗一名专业评价员一周左右的时刻。
“AI不是代替构思的东西，而是解放出产力的钥匙。当技能与艺术深度交融，咱们能以更低本钱完结更高质量，以更快速度触达更广受众。咱们等待与业界携手，用技能点着我国构思，让我国故事闪烁全球。”贾尧说。
2024年6月，快手推出构思出产力途径可灵AI，自商业化以来至本年2月，可灵AI累计经营收入现已超越1亿元。奇幻微短剧《山海奇境之劈波斩浪》、AIGC晚会“AI美妙夜”、特效玩法“快来惹毛我”等不同类型产品的出圈，让专业从业者和一般用户都体会到AI发明的巨大潜能。
业内人士表明，从算力层面来看，AI对长视频制造仍存在算力瓶颈，但微短剧的制造已与AI的阶段性技能才能高度匹配。从此前的《我国神话》《山海奇镜之劈波斩浪》《三星堆：未来启示录》，到正在制造或行将上线的《新国际加载中》《资治通鉴》等一系列新著作，“AIGC+微短剧”的幻想空间正越来越大。
此外，凭仗AI下降影视剧、纪录片等大型影视著作中特定场景的实拍难度与本钱，提高原有资料的画面清晰度，优化直播作用，也正成为视听职业的常用解决方案。
内容发明向上向善
其时，网络视听的规划持续增加，2024年上线的剧集、综艺、电影、动漫、微短剧等各类型著作高达4363部，同比增加16.22%，丰厚的网络视听文艺著作为宽广网民供应了情感陪同，也涌现出一批精品力作。
2024年末，网络文艺著作初次归入中宣部精神文明建设“五个一工程”奖评选。网络剧《绵长的时节》《我的阿勒泰》、网络电影《特级英豪黄继光》《浴血无名·奔袭》、系列纪录片《咱们的赛场》、网络动画片《我国奇谭》和网络综艺节目《声生不息·宝岛季》等7部网络视听著作获评“优异著作奖”。
作为网络视听节目的重要组成部分，网络综艺在宏扬社会主义中心价值观、传承中华优异传统文明、引领社会风尚、促进文明沟通等方面发挥了重要作用。《声生不息·宝岛季》唱响几代人心中的经典旋律，用音乐增进两岸同胞的情感共识和文明认同；《种田吧》等节目拓展青年表达的途径；《喜人美妙夜》成为都市青年的解压密码，让观众在欢笑中找到共识；《我在岛屿读书》传递阅览是一种日子方式的理念，助力推行全民阅览……
前不久，微短剧《家里家外》火爆出圈，口碑、热度不断攀升。其在红果途径上线3天播放量超10亿次，到现在，全网论题量打破50亿。该剧没有穿越、霸总等“土味爆款”元素，剧情环绕一个一般川渝重组家庭的焰火日常打开，凭仗精巧质感和细腻情感，引发观众共识。
从粗野生长到精品化，微短剧工业的高质量开展之路离不开思维深度、情感浓度和文明厚度。“观众从未回绝深度，仅仅回绝冗长，微短剧是用更少的时刻去承载更大的价值。”爱奇艺影视文学研制中心总经理张晓媚说。
跟着传统文明短视频发明者的不断涌现，越来越多中华优异传统文明登上短视频途径的“主页引荐”。面临“泼天的流量”，短视频发明者也有着自己的冷考虑。
“功夫传承人+短视频发明者”，这样的身份叠加让凌云在抖音途径收成了1300多万粉丝。谈及网络视听赋能传统文明新表达，凌云表明，将活泼拓展鸿沟，和其他非遗代表性传承人、短视频发明者联动；一起也将聚集更多酷爱功夫的年青小伙伴，持续深耕峨眉功夫IP。
视听赋能千行百业
本年初，国家广电总局提出安排施行“微短剧+”举动方案，将微短剧与其他范畴或职业相结合，构成新的运用场景、商业形式、经济业态，带动微短剧内容提质晋级并赋能千行百业。本届大会，各项微短剧相关发明方案也纷繁发布了最新进展。
在“精品微短剧发明论坛”上，“跟着微短剧去游览”发明方案第六批片单发布，《家里家外》《我的归途有风2》《狮城山海》等79部微短剧当选。到现在，“跟着微短剧去游览”发明方案已累计发布241部引荐著作。承载一方景色，出现地域特征，微短剧正以其一起的魅力向观众种草一个个“诗与远方”，为各地文旅工业注入新动能。
在文旅主题之外，“跟着微短剧来学法”发明方案发布第三批引荐剧目，《法官的荣耀》《再婚》《民警马天民》《司法所的故事》等12部当选项目，以生动鲜活的视听言语展示法治实践；“跟着微短剧学经典”发明方案，让传统经典“活”起来、“传”下来、“走”出去，《资治通鉴》《世说新语》2部著作榜首批当选；“跟着微短剧学典范”发明方案则将通过“非虚拟微短剧”方式，发明一批视角平实、表达质朴、情感真诚、案例鲜活的正能量著作，让更多人通过微短剧了解典范、学习典范。
“红果短剧已与国家图书馆、国家航天局等安排打开协作，环绕文旅、普法、科普等主题开发内容。”红果短剧相关负责人表明，微短剧正从“流量风口”迈向“价值高地”，成为衔接千行百业、传递文明价值的重要载体，精品化是微短剧开展的首要方向，途径将持续携手各方力气，推进微短剧工业生态的昌盛与晋级，让好故事发明更大价值。
在大会开幕式上，7位两院院士与相关代表一起发布了“常识便是力气科普视听举动”，招引很多重视。该举动将从构建跨界协作新机制、打造科普视听新生态、立异科普传达新形式等维度，推进视听与科普的深度交融，提高国家科普才能。
除了社会价值，网络视听的经济价值也在逐渐闪现。《陈述》指出，短视频和直播已成“种草利器”，内容即货架，催生消费新范式、新链路。查询闪现，有近一半的受访者因观看短视频、直播而消费过，其间，非方案性消费占57.8%。“爱好激起—场景验证—即时转化”构成的消费链路，正推进零售业从供应驱意向需求呼应的转型。
我国故事走向国际
在短视频、微短剧等新式业态带动下，我国视听工业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听范畴的重要力气。统计数据闪现，在上一年全球下载量前100名的海外视听类运用中，我国视听类运用(含港澳台)奉献了超1/4的下载量比例，并发明了近30%的营收占比。
视听内容的出海，微短剧的奉献不行忽视。2024年，海外视听类运用收入规划前100的运用中，我国(含港澳台)运用有20个，新入围11个，微短剧运用占8席。微短剧正成为推进我国故事走出去的“文明轻舟”。
“我国微短剧正在重塑国际传达格式，这是一个现象级的革新。”国家广电总局国际协作司司长周继红表明，当其他类型视听内容还在考虑怎么走出去时，微短剧现已闯了出去，工业规划出现跨越式增加，商场地图正在迈向全球化布局。
现在，我国微短剧的海外运用已打破300款，全球累计下载量超越4.7亿次。以ReelShort、DramaBox、ShortMax为代表的头部出海微短剧运用，在首要方针商场稳居下载榜前三。我国微短剧产品已掩盖全球200多个国家和区域，构成以北美为重心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等宽广商场的开展格式。“微短剧深度浸透到此前难以触达的一些文明区域，国际影响力完结质的提高。”周继红说。
点众科技旗下的出海微短剧运用DramaBox下载量已打破1.3亿次，日活泼用户达450万。在点众科技董事长陈瑞卿看来，相较于微短剧在国内商场的浸透率，海外微短剧商场仍有较大开展空间，微短剧有望成为新的文明现象。
“枫叶互动于2022年8月在美国推出ReelShort微短剧运用，其时咱们学习了我国微短剧的形状，并将其面向北美商场。”枫叶互动副总裁南亚鹏表明，“在微短剧内容来历上，枫叶互动一方面很多收购我国爆款微短剧，通过译制面向全球商场；另一方面和我国版权方协作，收购相关网文、微短剧版权，通过本地化改编，请欧美的艺人进行拍照，现在公司在好莱坞现已搭建了几百人规划的团队。”
我国故事+本土化出产，已成为出海微短剧头部厂商在译制剧之外的首要出产形式。神州文明董事长汪家城介绍，上一年，由神州文明与日本朝日电视台联合出品的《百万富翁的离婚孙女》改编自国内微短剧，一上线就成为爆款，助推ShortMax下载量激增，一度登上日本Google Play和App Store免费榜榜首。
从国产原创动画《韶光代理人》在国际威望动画网站取得8.89的超高评分，到《哪吒之魔童闹海》进入全球影史票房榜前5名，近年来，国产动画出海相同佳绩频出。
“作为国内最大的动画片出品方之一，B站一向致力于把优异国漫带到全球喜爱动画片的用户面前。”B站副总裁张圣晏介绍，到2024年末，B站已将60多个IP近100部国产动画著作发行到全球190多个国家及区域。B站还与日本富士电视台创建了国产动画专属时段，日本观众能够在电视频道观看到我国动画。
在张圣晏看来，国产动画的出海，不只要拓展传达途径，还要“让国际为我国动画所用”。刚刚上线的原创动画《凸变英豪X》，在立项之初就汇聚了全球顶尖发明和宣发资源。该动画由B站与ANIPLEX战略协作，李豪凌担任原作企划与总导演，纸飞机、铅元素、澜映画、笔酷等国内多家优异动画制造公司担纲制造，并邀请到日本闻名作曲家泽野弘之联手多国音乐制造人打造动画音乐。
“在我国美学和影视工业的结合上，国产动画完结度较高。”我国人民大学新闻学院视听传达系副主任何天平以为，《我国奇谭》、《哪吒》系列、《俗人修仙传》、《韶光代理人》等著作的成功，阐明国产动画能够衔接全球商场。“在规划化出海的一起，国产动画要找到全球观众的情感共通点，然后完结从‘走出去’到‘走进去’的传达效能升维。”何天平说。
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