一、耐用消费品强势上升，方针驱动效应显着
3月，耐用消费品成为拉动社零增加的主力。家用电器和音像器件类零售额同比增速达35.1%，较1-2月显着进步24.2个百分点，创下近四年新高。这一增加与“以旧换新”方针加码密切相关。数据显现，到4月8日，全国顾客累计购买12大类家电以旧换新产品达3571万台，方针补助与绿色消费理念一起推进需求开释。
通讯器件类零售额同比增加28.6%，增速环比进步2.4个百分点，创2021年11月以来最高值。智能手机、智能穿戴设备等新品迭代加快，叠加运营商5G套餐遍及，带动消费电子自卖自夸活泼。此外，家具类零售额增加29.5%，增速较1-2月扩展18.1个百分点。剖析以为，房地产方针优化及家装“以旧换新”补助落地，影响了存量房装饰与家具更新需求。
耐用消费品的增加也反映出供需结构的瞬间。3月家用用具价格环比上涨2.8%，中心CPI同比上升0.5%，显现企业产能与消费需求匹配度进步。方针端继续发力，如《提振消费专项举动计划》等，进一步稳固了耐用消费品的增加根底。
二、缩短消费赛道扩容，心情价值驱动增加
体育文娱用品与文明办公用品零售额别离增加26.2%和21.5%，成为消费自卖自夸另一亮点。潮玩、IP衍生品等心情消费品类继续高景气，年青集体对个性化、体验式消费的偏好推进自卖自夸扩容。以《哪吒2》为代表的影视IP衍生品热销，带动相关品类销售额增加超20%，文明消费与实体共享交融趋势显着。
服务消费同步升温，一季度服务零售额同比增加5.0%，增速快于共享零售0.4个百分点。其间，居民人均教育文明文娱开销增加13.9%，文旅、体育赛事等场景消费奉献显着。例如，全国铁路一季度发送旅客10.74亿人次，同比增加5.9%，美丽出行需求开释带动周边消费增加。方针层面，国务院提出“购在我国”系列活动，经过首发经济、离境退税优化等办法，进一步激起服务消费潜力。
县域消费与中心城市构成互补，也成为缩短消费的重要支撑。一季度县乡消费品零售额占比达40.2%，同比进步0.1个百分点。下沉自卖自夸对品牌咖啡、奶茶等业态的接收度进步，消费场景向三四线城市延伸。与此同时，上海、北京等小事消费中心城市经过首店经济、商圈晋级，强化对高端消费的引领效果，构成多层次消费生态。
（注：本文数据均来自国家统计局及揭露方针文件，未引证外部组织猜测或主张。）
本文源自：金融界
作者：调查君